(網(wǎng)經(jīng)社訊)旅游時(shí)少了一件短袖、出差團(tuán)建來不及買球鞋、孩子上體育課鞋子突然破了、情人節(jié)加班忘給對象買禮物——閃購一下，耐克、阿迪達(dá)斯、李寧等大牌運(yùn)動裝備30分鐘到手。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，5月23日，美團(tuán)閃購與運(yùn)動零售運(yùn)營商滔搏宣布正式達(dá)成合作，雙方在系統(tǒng)對接、商品供給、聯(lián)合營銷等方面持續(xù)深入合作。目前滔搏近2000家門店已入駐美團(tuán)閃購，向消費(fèi)者提供“大牌正品運(yùn)動鞋服、潮流裝備30分鐘到手”服務(wù)。
▲美團(tuán)騎手在滔搏門店取貨。（攝影：亦可）
美團(tuán)閃購運(yùn)動商品銷量翻倍，試運(yùn)營期滔搏在美團(tuán)閃購銷量增長6倍
隨著即時(shí)零售商品供給不斷豐富，更多消費(fèi)者在買跑鞋、運(yùn)動服等商品時(shí)習(xí)慣于“即需即買，30分鐘到家”。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，2025年5月，運(yùn)動品類商品銷量相比去年增長超100%，跑鞋銷量相比去年增長超200%。
滔搏是國內(nèi)最大的運(yùn)動零售運(yùn)營商，近年來，其憑借精準(zhǔn)的市場和消費(fèi)者需求洞察，持續(xù)深化以門店為核心的全域一體化布局，積極拓展美團(tuán)閃購等外部渠道的新業(yè)務(wù)場景，線上線下高效協(xié)同，為消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)的全場景消費(fèi)體驗(yàn)。
從試運(yùn)營開始，滔搏在美團(tuán)閃購持續(xù)熱銷。2024年12月，滔搏冬裝在美團(tuán)閃購日均銷量環(huán)比增長110%；2025年1月，運(yùn)動鞋服成為春節(jié)禮贈熱品，帶動滔搏在美團(tuán)閃購銷售額環(huán)比增長120%；2025年4月，通過和美團(tuán)閃購聯(lián)合開展“戶外季”活動，滔搏在美團(tuán)閃購月銷售規(guī)模突破歷史峰值，較試運(yùn)營首月增長6倍。2025年“520”當(dāng)天，滔搏運(yùn)營的部分合作品牌在美團(tuán)閃購的業(yè)績規(guī)模環(huán)比增長突破400%。越來越多運(yùn)動愛好者習(xí)慣“即買即達(dá)”的購物新體驗(yàn)，使得即時(shí)零售渠道成為滔搏門店的重要助力。
過去幾年，即時(shí)零售快速發(fā)展為人們重要的日常購物方式。滔搏所銷售的耐克、阿迪達(dá)斯、PUMA、斯凱奇、李寧、匡威Converse、添柏嵐、VANS等運(yùn)動品牌商品，備受美團(tuán)閃購上活躍的年輕消費(fèi)者歡迎，雙方的主要消費(fèi)人群十分契合。滔搏將持續(xù)深化即時(shí)零售布局，近期將推動一二線城市門店快速入駐美團(tuán)閃購平臺。
美團(tuán)閃購全鏈路扶持，即時(shí)零售成為服飾品牌新增量
“美團(tuán)閃購運(yùn)動類商品增長，特別是在出差、旅游、禮贈等即時(shí)性較強(qiáng)的消費(fèi)場景中，消費(fèi)者有著旺盛需求?！泵缊F(tuán)閃購服飾品類負(fù)責(zé)人表示，與滔搏合作有助于進(jìn)一步提升美團(tuán)閃購運(yùn)動類商品的豐富度，更好滿足消費(fèi)者需求。
▲“隨時(shí)隨地閃購，運(yùn)動鞋服30分鐘即達(dá)”成為一種生活方式。（攝影：亦可）
近兩年，美團(tuán)閃購服飾品類快速發(fā)展，迪卡儂、海瀾之家、熱風(fēng)、都市麗人等頭部品牌均已入駐。為了更好支持服飾類商家增長，美團(tuán)閃購已形成了一套對服飾類商家運(yùn)營的全鏈路扶持機(jī)制。滔搏入駐美團(tuán)閃購后，雙方已在系統(tǒng)對接、商品供給、聯(lián)合營銷上深度合作，未來也會持續(xù)深耕，為用戶提供更全面、安心、便捷的購物體驗(yàn)。
在系統(tǒng)對接方面，目前雙方已實(shí)現(xiàn)合作店鋪的庫存數(shù)據(jù)打通，盡可能減少因數(shù)據(jù)不互通造成的缺貨、退款情況，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。后續(xù)雙方還將實(shí)現(xiàn)滔搏會員權(quán)益在美團(tuán)閃購的跨平臺打通，讓品牌在獲取新客戶的同時(shí)激活老客戶，提升復(fù)購率。
在豐富商品供給方面，滔搏部分合作品牌已有超3000款商品上線，滿足消費(fèi)者對國際品牌、正品行貨的即時(shí)購買需求。
在優(yōu)化用戶體驗(yàn)方面，在最快30分鐘送達(dá)服務(wù)的基礎(chǔ)上，雙方通過全城送功能擴(kuò)展門店服務(wù)半徑，觸達(dá)25公里范圍的用戶；同時(shí)，雙方通過預(yù)訂單功能滿足用戶非營業(yè)時(shí)間的購物需求，目前滔搏在美團(tuán)閃購的預(yù)訂單占總訂單量的比例已突破15%。未來，雙方將在售后服務(wù)上持續(xù)深耕，為用戶提供更加安心的購物體驗(yàn)。
在聯(lián)合營銷方面，雙方依托美團(tuán)生態(tài)，面向運(yùn)動消費(fèi)者、差旅人群和禮贈消費(fèi)場景豐富營銷玩法，擴(kuò)大品牌傳播聲量。雙方合作開展的“戶外季”活動傳播曝光超過700萬次，耐克、阿迪達(dá)斯等在美團(tuán)閃購的搜索量同比增長500%。
“滔搏擁有覆蓋全國、深度下沉的零售網(wǎng)絡(luò)，直營門店和用戶數(shù)量眾多，深受消費(fèi)者喜愛?！泵缊F(tuán)閃購服飾品類相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雙方的合作更好滿足了閃購消費(fèi)者的體育運(yùn)動商品需求，希望通過“更快更好”的購物新體驗(yàn)，助力滔搏業(yè)務(wù)發(fā)展。
